据两位与亚马逊就该项目进行过沟通的人士透露，亚马逊已向出版行业高管表示，计划推出一个内容交易平台，出版商可在该平台上将内容出售给提供人工智能产品的企业。
此番讨论之际，出版商与人工智能公司正就AI企业如何获取线上内容展开博弈——无论是用于模型训练，还是用于回答用户查询。出版商一直在争取按内容使用量递增计费的报酬。上周，微软也推出了一项连接出版商与AI采购方的服务。
亚马逊云科技（AWS）将于周二在纽约为出版商举办一场会议。会议前夕，AWS分发了提及内容交易市场的演示文稿。该演示文稿显示，AWS在介绍可供出版商业务使用的产品时，将该内容市场与包括Bedrock和Quick Suite在内的核心AI工具归为一类。
亚马逊一位发言人表示，公司“已在业务的多个领域与出版商建立了长期、创新的合作关系”，其中包括AWS云业务、零售、广告、人工智能以及Alexa。“我们始终在共同创新，以最好地服务客户，但目前就此话题暂无具体信息可以披露。”
出版商越来越多地抱怨，AI聊天与AI驱动的搜索摘要大行其道，导致网络搜索为其网站带来的流量减少，损害了读者量与广告收入。例如，《华盛顿邮报》上周裁员时，就将部分原因归咎于搜索流量下滑以及生成式AI兴起。
出版商的困境也引发了法律纠纷。例如，今年9月，《滚石》杂志的出版商彭斯克传媒起诉谷歌，称谷歌在搜索结果中推出AI摘要损害了其收入。谷歌已申请驳回诉讼，辩称其并无义务为彭斯克导流，也无义务按该出版商偏好的条件与其合作。
包括亚马逊在内的企业已直接与部分出版商签署AI相关授权协议，这类协议通常采用固定费用模式。据报道，亚马逊每年向《纽约时报》支付2000万美元以上，以在其Alexa助手中使用新闻文章、《纽约时报》烹饪食谱等内容，并用于训练其AI模型。
亚马逊上周推出其Alexa+助手的免费聊天机器人版本时表示，已与包括《华盛顿邮报》、《福布斯》和《时代》周刊在内的200多家媒体机构合作，为Alexa提供内容。目前任何拥有亚马逊账号的用户都可通过网页浏览器使用这一免费版，不过会对用户使用量设置上限。
出版商正越来越多地寻求根据AI企业使用其内容的频次获得报酬，他们认为这种模式更具可持续性，能够随着消费者AI使用量的持续增长而扩大收入。
为出版商等客户提供网站运营支持的Cloudflare和Akamai，已于2025年下半年开始推出相关工具，帮助出版商阻止AI爬虫抓取其网站内容，并向AI企业收取内容访问费用。亚马逊云科技（AWS）也拥有类似服务CloudFront。
微软方面则在去年开始试点自家内容市场，已与包括People Inc．和康泰纳仕集团在内的出版商达成合作。微软上周宣布扩大该服务范围时表示，在向采购方开放之前，已通过在微软Copilot的商用版和消费版中使用相关内容对该市场进行了测试。
但要让AI企业配合各类付费方案，仍存在一些技术难题。例如，部分AI爬虫会伪装成人类访问行为，从而规避内容限制措施。
多位出版行业高管表示，总体而言，出版商担心内容市场的采购端——即AI企业——不会产生足够的实际需求。以微软为例，截至目前，该公司仅公开披露雅虎一家内容采购方。（雅虎于1月底推出了全新的AI搜索聊天机器人。）
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责任编辑：李肇孚
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